据星图数据发布的11.1-11.3期间的全网销售数据为1921亿元，其中天猫占比56%，从今年“双十一”第一波预售数据可以看到，在经济双循环的新格局下，消费市场仍然保持处于向上的趋势通道中。那么到底今年的“双十一”，有什么不一样？灯饰照明企业又是如何解锁一年一度的购物狂欢节的？

与往年11月11日零点集中购买相比，今年“双十一”最大的变化就是：早！经历年初疫情影响后，今年各大电商平台在提前启动“双十一”的步伐上如出一辙。在10月19日前后，京东、苏宁易购、天猫已先后公布“双11”活动提前开启，其他电商平台也悄然启动。这一变化无不意味着今年的“双十一”将提前开启购物狂欢。

而照明灯饰企业今年在“双十一”上的布局也呈现出两大景象：

一方面，虽然有不少企业也与各大电商平台同步开启“双十一”，但是在宣传推广上、实际活动力度上稍显弱态；

另一方面，如新特丽、佛山照明、月影灯饰、灯网、宏光照明、正泰居家等企业在率先加入“双十一”第一波预售外，还解锁了很多“双十一”新玩法，可见它们对于“双十一”的布局更甚往年，同时宣传力度、活动力度都不少，更有朋友圈被新特丽“双十一”活动刷屏，吸引了不少业内人士、经销商的关注。

“双11”的时间线在逐渐延长，已经完成从一天到近一个月的转变。在回应时间拉长方面，淘宝天猫总裁表示，作为疫情之后全球最大的消费季，两波售卖期的创新设置，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，消费者也有更充足的时间选择。

无疑今年突如其来的疫情对终端门店的生意造成了巨大冲击，很多门店要么歇业、要么直接倒闭，而在此时能夺取份额的正是电商。在后疫情时代，新一轮的电商大战也就此拉开帷幕，今年1－9月份，全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%，直播带货更是成为了当之无愧的主力军。

据报道，“双十一”预售期间，淘宝直播榜单显示，薇娅和李佳琦在20日晚的直播总销售额分别为32.21亿元和33.27亿元，总额逼近70亿元，销售定金超10亿元。

而照明灯饰行业在“双十一”预售期间的直播小能手非新特丽莫属，在11月1日新特丽同时出现在央视新闻、湖南卫视直播间以及人气主播烈儿宝贝直播间，由新特丽董事长孙跃携最新“寒窗夜读”智能煤油灯、“提梁手灯”现身，黑科技 x 高颜值复古造型百分百融合，刷新了大众对于中国制造的灯具的认知，也真正诠释了直播专场的主题“中国智造 点亮未来”！

据了解，当晚新特丽照明的两场直播活动通过多平台播出，包括央视新闻直播间、烈儿宝贝直播间、央视新闻APP、央视新闻微博、淘宝湖南卫视直播间，在线观看人数超2000+万人次。

此外，在11月1日月影灯饰也惊艳亮相由成都举办的双十一天猫理想之城主题活动，沙漠主题展位引来众人围观，月影灯饰在本次活动中推出的产品——轻奢水晶吊灯，也凭借优质的产品品质和时尚外观刷屏天猫直播间。

10月31日，灯具行业第五届双十一狂欢晚会开启，全程同步抖音直播，线上线下同欢腾。灯网在双十一狂欢活动期间营销利器、现金大奖、光源套餐送不断！最高大奖直接得华为新款手机、五菱神车一辆！奖金池高达数十万！Deng.com灯网“当红不让 尽情逛”，双十一全场5折起，8折封顶，更有一元秒杀、万元免单抽奖，抢到就是赚到！满额加购再送全屋筒灯、开关。

在“双十一”第一波销售中，佛山照明天猫旗舰店蓄势待发，推出了0点抢免单、没有免单也有半价、瓜分100万装修基金等优惠，天猫精灵智能筒灯低至个位数；正泰电工天猫旗舰店，1元可以掰成1111元花，前30分钟全店伴价抢购，大额神券再助攻；宏光照明全场产品订购每满2999元减400元，人气单品低价超低价；雷士照明也有看直播抢免单，预售更优惠的活动；欧普照明也有预售比双十一更便宜的活动......

虽然“双十一”依然火爆，甚至在今年的大环境下，“双十一”的销售情况将反应中国的消费复苏状态，显得更具有意义。但是，“双十一”的内涵却在发生深刻的变化，照明灯饰企业必须紧抓当中的亮点，洞察市场变化，才能在互联网时代下，抢占流量红利。

而在“双十一”开启之处，新特丽作为灯饰企业中率先出圈，既改变了大众消费者对于灯饰传统照明作用的认知，也再次把新特丽的前沿产品、品牌形象推上了一个高度，让国人用上“中国制造”的科技灯具，值得其他企业借鉴。

当然最终，今年“双十一”大战中哪家企业能成为大赢家？还得看接下来一个多星期的备战情况。