“合纵连横”式的竞争主旋律

就目前国内全屋智能行业的玩家来看，大体可以分为五大阵营：以百度、阿里为代表的互联网企业；以海尔、美的为代表的家电企业；以华为、小米为代表的通讯科技企业；以涂鸦、艾拉为代表的AIoT公司；以绿米、欧瑞博为代表的创新科技公司。

互联网阵营

以百度、阿里、腾讯、京东等为代表的互联网企业，以生态构筑为主，本身拥有一定的用户流量和资金实力，具有强平台属性，主要以智能音箱为切入点，掌握交互入口。

传统家电阵营

以格力、美的、海尔等为代表的传统家电企业，有完备的产品体系，在供应链、渠道上具有天然优势，且已形成品牌壁垒，其他阵营企业难以入局。他们倾向于建立智能家居全产品模式，提升品牌效应，整体向平台化、生态化、规模化发展。

通讯科技企业阵营

以华为、小米等为代表的科技公司，因其具有较强的科技基因，善于采取“外围包围”战术，从多元小单品上蚕食市场，培养客户粘性，或直接从前装的角度进军全屋智能。

如萤石网络等以智能安防设备见长，绿米联创等在传感、控制上布局具有共性。由于市场乃至技术仍处于探索期，智能家居企业各自具备独有优势，差异则由各自的基因决定。群雄割据的场景将会长期存在，难以出现一家独大的现象。大厂之间“合纵连横”的强强联合、资源互补会是未来行业发展的主旋律。

智能家居市场向头部厂商集中

智能家居分为智能家电、智能安防、智能照明、连接与控制、环境系统、家庭娱乐与能源管理六大类，大部分品类头部厂商较为集中。

根据IDC数据，2021中国智能家居TOP5公司品类出货量中，小米的产品线最为丰富，覆盖智能音箱、视频娱乐、智能安防、智能照明、温度控制等领域，智能家居市场出货量位列第一；而百度和阿里则以智能音箱为主，与小米一起，在智能音箱领域三分天下。

中国智能家居TOP5公司品类出货量（2021）

资料来源：IDC

在智能插座市场，2022年5月小米和公牛的市场占有率分别为29.95%、26.5%。

智能插座市场市占率（2022.5）

资料来源：ZDC 互联网消费调研中心

智能安防品类中，以智能摄像头、智能门锁、家庭自动化（防盗防火系统）为主打品类，2021 年出货量占比超过 90%。

智能安防各品类出货量

资料来源：IDC

在智能安防市场的智能摄像头品类，品牌集中度较高，以萤石和小米为主，萤石网络智能摄像头出货情况占全球市场份额的 14.39%，处于市场前列，小米紧随其后。

智能摄像头领域各企业出货情况

资料来源：IDC

智能照明增速排名第一

在智能家居中，智能照明市场被视作最具潜力的高增速赛道。由于照明设备智能化需求更具刚性的落地场景，互联平台接入率和语音平台接入率较高，主流平台生态拓展是市场增长的主要驱动力之一，智能照明市场在智能家居六大赛道中历史增速排名前二，未来五年预测增速排名第一。

2015年-2021年智能照明市场规模

资料来源：IDC

智能照明各品类出货量及增速

资料来源：IDC

传统照明已进入红海厮杀阶段，智能照明驱动力主要在于加速渗透+增值服务。

目前智能照明市场中软件及服务占比已达43%，照明灯具与照明系统几乎全部为搭配式销售，系统与软件服务为重要增值部分。在智能家居整体方案中，核心突破点即在于方案的落地、售后的平台服务。

智能照明产品结构中系统占比

资料来源：Grand View

各大阵营的渠道布局

技术的迭代催生行业愈发成熟，整个市场竞争也迎来了新的“赛点”，渠道落地、体验店及服务网点的建设，也已成为下一阶段各企业征战角逐的焦点。

互联网企业布局

京东：计划2022年底落成300家“京鱼座”线下体验店。

小度科技：2022年线下增设100家全屋智能体验门店，2023年增设500家线下门店。

传统家电企业布局

美的：将对2700家门店进行全屋智能场景升级。

海尔智家三翼鸟：2021年已落成1563家线下门店，2022年计划再新建600余家。

海信：2022年加速落地30+品质之家城市体验店和100+智慧生活馆。

科技企业布局

华为：2021年完成50城50家门店的建设，2022年计划建成500家全屋智能授权体验店。

小米：线下建设门店67家。

其他企业布局

欧瑞博：2022年5月宣布3年内打造10000家全宅智能体验店，现有的终端门店数量大约为1300家。

Aqara绿米：目前开设了600+ Aqara Home智能家居体验馆，覆盖国内490+城市和地区

这是一场抢滩登陆战。“围猎”仍在继续，鹿死谁手尚未可知。

这种竞争推动着智能企业从商业、产品、服务等多个角度进行革新和突破，也让整个市场高速地向成熟形态前进。

生于忧患， 在这场“短兵相接”的赛道上，各方势力各显神通，仍在不断猛进。