今年618也如往年一般，提前20多天便已敲响，在5月26日-31日拉开第一轮抢购热潮，终极大战则在6月15日-18日。

随着618的临近，LED照明行业内下游品牌几乎都铆足了劲，要在这场大促里打一个漂亮的翻身仗。此外，淘宝天猫集团、京东等平台先后推出中小商家扶持政策， 小品牌也有望能在今年618崭露头角。

可以预计，今年618大促将是史上最激烈的一届。

多种宣传手段出击618

离618还有半个多月的时候，不少照明品牌如雷士照明、欧曼照明、西顿照明、松下等已经在公众号发布优惠政策，部分灯具城也借着618的热度发起宣传，利用线上带动线下门店的销售，这亦是近年来不少企业、卖场选择的销售模式。

随着近年来直播带货的热度高涨，不少照明商家都组建了直播团队，在淘宝、京东、拼多多等电商平台进行全天候线上直播，为精准客户带来产品介绍、灯具搭配、抢券、优惠政策讲解等，各种促销折扣也悉数奉上，想借此在618前收获订单，赢得开门红。

从促销手段来看，不少商家都在直播间和商城页面附上详细的促销攻略，“手把手”教消费者如何利用优惠券、满减、购物金返利等方式获得最大的优惠，此外还有满额送产品的优惠手段，尽显诚意。

欧普照明、雷士照明、飞利浦、YEELIGHT易来等纷纷在电商平台打出0元购、5折等钜惠字眼吸引消费者下单，公牛则走不寻常路，主打爱眼照明。

在结合淘宝促销工具下，各品牌在吸纳会员上也是铆足干劲，除了成为会员可享受充值返利的常规手段，欧普照明针对会员制定了专属抽奖以及分期免息；雷士照明与跨界品牌打造邀新联名礼包；TCL照明更推出会员1元抵扣100的专享券；进入月影凯顿会员群更有机会抽得3000元免单。

无主灯热度仍在持续升温

5月31日晚，2023年618购物节首轮争夺正式开启，各品牌的销售侧重点都不尽相同。

欧普照明除主推极简风家居照明灯具以外，还上架多款集照明、浴霸、排气扇为一体的多功能照明设备。雷士照明亦上架如智能晾衣架等跨界产品，超值的优惠力度让不少消费者下单预定。

从天猫热卖榜的产品销售情况来看，无主灯风格的风靡带动了筒射灯的销量，从榜单中可见，筒灯的销量最高已破万件。

面对经济复苏后的第一场大型购物狂欢节，各品牌都早已做足功课，搭建专业的直播队伍全天候进行产品解析、针对性的下放福利、利用线上带动被人们“遗忘”的线下销售等等。

对于消费者而言，线上频繁的购物节让大家从最初的“毫无理智”到“精打细算”，对于照明灯饰这类耐用品来说，消费者更是从货比三家到货比多家，除了价格上的优惠，品牌、产品质量、功能甚至颜值都会经过消费者的重重审核。

因此，照明企业想要进一步扩大市场占有率、巩固品牌在消费者心中的位置，还需加大产品的创新力度、提高产品品质，不可一味的选择降低价格来提高销量，否则将适得其反。