槽点频频的变更热潮，天价商标接踵而至，在消费者群体中引发了激烈的讨论，“好似散架”“缺胳膊少腿”……不少网友对诺基亚的新LOGO表示吐槽。
那么，更名变标背后的寓意究竟是炒作较多还是转型为主？
反观照明行业，2023上半年里雪莱特、立达信、红壹佰相继更名，此前雷士照明、三雄极光等知名照企也曾升级LOGO形象，在这背后究竟有什么深意？本期笔者与您共同探讨.
01.更名背后的逆势破冰与顺势而为
公司名称是企业长足发展的必要因素之一，关系到公司在经济社会当中的影响力。
综合来看，照企更名主要分为“扩”与“收”两大类别。“扩”是指企业经营业务的拓展与创新，使名称与业务更加匹配；“收”则反映企业对主营业务的聚焦，通过更名展现其深耕某一领域的决心。
02.品牌形象升级，尽显科技创新
LOGO（标识）是一个品牌形象的核心，成功的标识形象能够一举虏获消费者的芳心，对企业形象的树立大有裨益。纵观整个照明行业，有过LOGO变更经历的照企不在少数。
2021年，雷士照明图形化NVC标识，将“V”字形填充，寓意为向上扩散的光束，“化字为形”即体现了照明企业的属性，更添活力与质感，彰显出健康可持续发展的理念。
在品牌新形象发布会上，雷士照明CEO林良琦表示，雷士照明将整合行业最优质的资源，振兴照明行业，重塑光的价值，从而树立起“技术领先、品质可靠”的雷士形象。
2018年，华艺照明简化文字，放大英文元素，同时将“华艺灯饰照明”简化为“华艺照明”，以更具活力、朝气的LOGO形象面向消费者，寓意华艺照明将以源源不断的活力为消费者带来舒适健康的光环境。
华艺照明表示，此举是为了更好地适应新消费群体的市场需求，贴合时代设计潮流，寻求品牌的年轻化发展。
2017年，三雄极光对LOGO形象做出调整，微斜的中文字形更添锋利感，同时将英文字形钝化，二者组合成为三雄极光的全新标识，“方”和“圆”之间的协调搭配在视觉上更显时尚、年轻和亲和力。
而2017年正是三雄极光成功挂牌上市，走上资本赛道的腾飞之年。借助资本的力量，全新的LOGO在传承的基础上更新升级，是为了配合三雄极光的整体发展规划，实现“打响品牌升级战”的战略目标。
上述几家照企品牌形象的变化无疑十分贴合年轻群体的审美观念，同时顺应了绿色、健康的行业发展趋势，科技、创新力量十足，形象的变更也让品牌焕发新活力，呈现出行业生机勃勃的景象。
03.形象升级如行独木，照企如何把握？
对企业而言，品牌形象的每一次升级换新都是一次重生。
从舆论角度来看，有的企业是为了卸下沉重的历史包袱，消除经营产生的负面影响，而有的企业则是为了制造舆论热点，如小米此前打出斥7位数巨资的旗号狠狠收割了一波关注度。
营销学中，一个品牌的LOGO形象应当与企业的经营战略、使命、理念捆绑，当企业的业务、战略、理念等要素发生变革时，考虑升级LOGO形象能够向消费者展现变革的决心，增加市场对企业的关注度与信心。
对于知名的上市照企来说，它们的LOGO已经给消费者留下了深刻的印象，完全具备先入为主的优势。因此新LOGO的任何变化都有可能导致消费者的不满，每一次名称和形象的升级都必须谨小慎微。
当然，
对于中小照企来说，更名变标同样不能肆意妄为。
频繁的更换名称和LOGO会营造出没有准确定位的感觉，让终端消费者对品牌产生厌恶。
此外，一旦企业对品牌形象做出颠覆性的改变，也意味着全盘推翻原有形象在市场上所做的努力，相信没有任何一家企业能够承受“出道N年，归来仍是新人”的打击。
