6月18日原本是京东一年一度的店庆日，随着各大电商平台的陆续加入，618已经和双11一样，成为了电商行业共同的购物狂欢节。而今年后疫情时代的618注定与往年不一般。

发放今年最大规模现金消费券

从此次618的各类促销活动中发现，既没有淘宝组队，也没有天猫盖楼，有的只是平台与多地政府及品牌一同发放超过100亿元的现金消费券和补贴。

据介绍，此次天猫618活动将从5月25日零点启动预售，6月1日零点正式开卖，并且活动将一直持续到6月20日，时间跨度长达27天。值得留意的是，与一般优惠券不同，天猫此次发放的现金消费券，是在所有优惠之外的又一次现金减免。

京东方面，宣称将带来“超级百亿补贴”，携手广大品牌商家进行千亿优惠让利的同时，联合多地政府以消费券的形式分发消费红包，并在活动期间提供超2亿件5折商品，从电脑数码到家电日消囊括更多商品种类。

苏宁方面，5月25日苏宁易购集团副总裁顾伟表示，“在百亿补贴的赛道上，我们希望更真诚一点，套路少一点，击穿所谓的超级百亿补贴，欢迎友商来比价”。并宣布618活动期间苏宁将启动“J-10%”省钱计划，针对家电、手机、电脑、超市等品类上，承诺比JD（京东）百亿补贴商品到手价至少低10%。

从优惠力度来说，今年各大电商平台可谓是诚意满满。这背后的原因，则是无数遭受疫情冲击的国内外商家，正在急待回血。

10万商家希望借618回血

根据天猫统计，截至5月19日，报名参加618的品牌超过10万个，是去年的2倍，折扣商品超过1000万款，基本与去年天猫双十一持平。

众所周知，往年6月原本就是销售旺季，以往商家基本不愁没生意。然而今年的情况变了，受疫情影响，很多商家都急需一个回血机会。

截至发稿日，看各灯饰照明企业618布局，已看到雷士、木林森照明、佛照、三雄极光、飞利浦照明、yeelight等天猫旗舰店已打出“6月1日0点抢5折”的钜惠消息，其中店长热门推荐的产品主要有智控灯具套餐、风扇灯、专业读写台灯、商铺照明、开关插座等。总的来说，今年的618就是要把人们的报复性消费欲望勾起来。

不止是促销，更是创新

根据官方公布的数据显示，在天猫618活动启动的第一个小时，预售成交额同比增长高达515%，其中消费电子及家装等行业率先实现7分钟破1亿元，美妆品类则在7分钟就达到超过5亿元的成绩。

值得注意的是，在此次的618活动中，各大电商平台除了优惠流程简化之外，在活动方式上也有不少变化。不少的平台纷纷押宝直播电商，前有阿里巴巴集团副总裁古迈发话，“今年最大增量市场将是直播”；后有京东宣布618期间将有超30万重点场次直播盛宴，并在多个平台为品牌厂商提供产品销售方案。

如规格全面升级的618淘宝直播：总裁直播+明星直播。天猫透露，最近将有600多位总裁、300多位娱乐圈明星走进淘宝直播间。在本次的直播带货过程中，他们将不再是“客串角色”，而是会把直播当成通告来赶。不难预料，有了总裁们和明星们的加持，618会将淘宝直播推向一个看点更为丰富的阶段。

2017年-2020年中国直播电商市场规模

如今眼看着报复性消费潮即将来临，又恰逢行业公认上半年最重要的电商大促618即将启动，也使得今年的618，已经弥漫在各大电商平台之间的硝烟之中。