2025年京东11.11全球好物节已落下帷幕，建材品类中灯饰照明赛道竞争尤为激烈。从10月9日20:00至11月11日23:59的全周期维度，以及开篇“抢先购4小时”的开门红阶段，雷士照明与欧普照明的“双雄对垒”贯穿始终，而护眼、智能两大消费趋势则成为驱动市场增长的核心动力。本期，聚焦本届双11灯饰照明及开关、电工等相关品类的完整战报进行解析。
双11全周期总榜头部格局稳固，雷士照明登顶
经过超一个月的持续角逐，京东建材灯饰照明品牌成交金额TOP10榜单正式出炉，头部品牌凭借深厚积淀占据主导地位，同时多元品牌生态已然成型。灯饰照明品牌总榜雷士照明领跑，欧普照明紧随。
雷士照明（NVC）依托强大的品牌影响力与全品类产品竞争力，在全周期比拼中脱颖而出，成功摘得京东建材灯饰照明品牌总榜桂冠。常年稳居头部阵营的欧普照明（OPPLE）紧随其后位列第二，展现出稳健的市场号召力。霍尼韦尔（Honeywell）凭借技术优势占据第三席位。榜单第四至第十位则由小米、松下（Panasonic）、惠普、孩视宝、公牛（BULL）、PaulmannP、飞利浦（PHILIPS）依次占据。这些品牌覆盖大众消费、高端市场、细分功能等多个维度，从智能照明到专业护眼，共同构建起京东灯饰照明领域的丰富产品矩阵。
电工与开关插座公牛霸榜，小米跨界突围
在电工及开关插座两大关联赛道，品牌竞争呈现“传统巨头稳守、创新品牌突围”的格局。其中，公牛（BULL）以绝对优势同时斩获电工品牌总榜与开关插座品牌总榜双冠军，其全品类布局与消费者信任度形成强大品牌壁垒，延续了在该领域的统治地位。
跨界而来的小米（MI）表现尤为亮眼，凭借智能化产品布局与生态联动优势，在电工品牌榜与开关插座品牌榜中均位列第二，充分彰显了智能家居趋势下，跨界品牌的强劲突破力。施耐德（Schneider）与西门子（SIEMENS）则凭借百年品牌积淀，分别在电工榜（第三）与开关插座榜（第三）中占据中高端市场核心位置。
值得关注的是，来自广东的智能家居企业平头熊首次同时跻身电工品牌与开关插座品牌全周期热卖榜，而领普科技（linptech）、科创者（KECHUANGZHE）等新锐品牌也在细分领域崭露头角，为赛道注入新鲜活力。正泰（CHNT）、德力西（DELIXI）等传统电工巨头则稳居榜单中上游，持续发挥技术与渠道优势。
双11开门红焦点欧普领跑4小时，护眼智能成爆款密码
本次京东双11战线提前拉长，10月9日20:00开启的“抢先购4小时”阶段，成为品牌实力的首次集中校验。与全周期榜单相比，开门红阶段的品牌位次与品类热度，更直观反映了消费者的即时需求偏好。
在开门红灯饰照明品牌榜中，欧普照明（OPPLE）以强劲爆发力登顶榜首，雷士照明（NVC）紧随其后位列第二，专注护眼领域的孩视宝则跻身前三，这一排名与全周期榜单形成“双雄互换”的格局，体现出头部品牌在大促不同阶段的策略差异与市场号召力拉锯。
品类层面，雷士照明与欧普照明的强势地位同样凸显，在吊灯、吸顶灯、风扇灯等主流照明产品热销榜中均名列前茅；尤其在智能吸顶灯细分榜单中，两大品牌的产品几乎“瓜分”前五席位，直观展现了智能照明的旺盛市场需求。
更值得关注的是，产品需求端呈现鲜明的“健康化”趋势：读写灯品类中，孩视宝、霍尼韦尔斩获成交金额前二；大路灯、护眼灯在热销榜前五占据三席，全光谱吸顶灯更是跻身平台最热销照明品类。
这一系列数据表明，消费者对健康、高品质照明的追求已成为主流，护眼与全光谱属性成为产品的核心竞争力。此外，总府灯饰、CASAGD及家电巨头美的集团成为开门红阶段销售额增速最快的品牌，为赛道带来新的增长动能
双11全维度观察 头部拉锯与需求固化，赛道活力升级
对比“抢先购4小时”与全周期两大阶段的榜单数据，既能看到头部品牌的策略博弈，也能清晰捕捉到市场需求的核心趋势。
从品牌竞争来看，雷士照明与欧普的“位次互换”是最大亮点——欧普照明凭借开门红阶段的精准营销与库存准备领跑开篇，雷士照明则依靠全周期的品牌势能与用户沉淀最终登顶，这种拉锯战充分体现了头部品牌的综合实力势均力敌。而孩视宝在两个阶段均跻身前列，凸显其在护眼细分领域的稳定用户基础与产品竞争力；霍尼韦尔、松下、惠普等品牌则在全周期中持续保持稳定排名，展现出扎实的市场根基。
从需求侧来看，护眼照明与智能照明的热度在两个阶段均贯穿始终，并非短期促销噱头，而是成为消费者长期关注的核心方向。这种需求固化既推动了孩视宝、易来等细分品牌的崛起，也促使雷士照明、欧普照明等头部品牌不断加码相关产品研发，形成“需求牵引供给”的良性循环。
总体而言，本次京东11.11灯饰照明赛道，既延续了雷士照明、欧普照明、公牛集团等头部品牌的稳固格局，也见证了小米、平头熊等新兴力量的突围成长。而护眼、智能两大消费趋势的持续强化，将进一步推动行业向“健康化、智能化、个性化”方向升级，为未来市场竞争埋下新的伏笔。
